O afacere socială care pune în centrul activităților sale nu profitul, ci investiția în oameni, în educație, în dezvoltarea lor personală. Pentru că aici este, de fapt, adevăratul profit, cel de care poate beneficia o întreagă comunitate, care poate fi și a ta. Aici se dorește ca oamenii să își descopere pasiunile, talentele, abilitățile, și să le folosească în așa fel încât să și trăiască de pe urma lor. La Prăjitoria cu Povești cafeaua este prăjită de tineri din centrele de plasament, pe care îi califică în această meserie. Deci cu fiecare pungă de cafea cumpărată de la ei sprijini această acțiune socială și îi ajuți pe acești tineri să își desăvârșească pregătirea și să devină mai buni în ceea ce fac. 90% din profitul obținut în Prăjitorie se întoarce tot în susținerea adolescenților și tinerilor din centrele de plasament, dar și din mediile vulnerabile să urmeze cursuri de calificare profesională într-o meserie care să li se potrivească. Credem cu tărie că, o societate, o comunitate în care oamenii își vor găsi locul potrivit, prin practicarea unei meserii care le place și pentru care au abilități, va fi nu doar mai bună, ci și capabilă să evolueze în viitor.